Program lojalnościowy
Oddaj krew - znajdź najbliższy punkt krwiodawstwa
Grafika przedstawia przykładowe hasła jakie możesz dodać do zdjęć promujących dawstwo
Grafika zachęca do dodawania znaczków promujących krwiodawstwo na zdjęcia
Grafika przedstawia certyfikat potwierdzający oddanie krwi
Grafika przedstawia kroplę symbolizującą zapasy krwi
Grafika przedstawia osobę oddającą krew
Grafika przedstawia licznik odmierzający dni do donacji

Kampania wizerunkowa – czy to ma sens?

Promowanie różnego rodzaju produktów, usług, czy też idei lub poglądów może odbywać się na różne sposoby.  Jednym z nich jest przeprowadzenie kampanii wizerunkowej. Ministerstwo Zdrowia do promowania krwiodawstwa również postanowiło wykorzystać  ten  zespół działań marketingowych. Co warto zaznaczyć nie po raz pierwszy. Działania te wpisują się w akcję “Twoja krew, moje życie”, która to realizowana jest w ramach programu polityki zdrowotnej pn. “Zapewnienie samowystarczalności Rzeczypospolitej Polskiej w krew i jej składniki na lata 2021-2026” finansowanego przez Ministra Zdrowia. Celem działań jest przede wszystkim dotarcie do jak najszerszej grupy Honorowych Dawców Krwi oraz uświadomienie społeczeństwu potrzeb systemu lecznictwa w zakresie krwi, jak i znaczenia systematycznego oddawania krwi. Grupą docelową, do której kierowany jest przekaz komunikacyjny są osoby, które mogą oddawać krew, tj. osoby w wieku od 18 do 65 lat, a także dzieci i młodzież, które powinny zostać wyedukowane w zakresie krwiodawstwa, aby wraz z uzyskaniem pełnoletności podjęli świadomą decyzję o przystąpieniu do grona Honorowych Dawców Krwi

I tak przechodząc do szczegółów w 2022 roku ogólnopolska kampania wizerunkowa zostanie przeprowadzona na nośnikach typu: citylight, billboard oraz ekranach LED. Kampania ma być przeprowadzona co najmniej w 21 miastach w Polsce, w których siedziby główne mają Regionalne Centra Krwiodawstwa i Krwiolecznictwa, tj. Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Kalisz, Katowice, Kielce, Kraków, Lublin, Łódź, Olsztyn, Opole, Poznań, Racibórz, Radom, Rzeszów, Słupsk, Szczecin, Wałbrzych, Warszawa, Wrocław, Zielona Góra. Wykonawca kampanii ma również uwzględnić miasta i miejscowości wypoczynkowe.

Liczba eksponowanych plakatów w citylightach: 300 szt (1,2 m x 1,8 m)

Kampania z wykorzystaniem plakatów w citylightach musi być przeprowadzona przy głównych ciągach komunikacyjnych w najbardziej uczęszczanych miejscach w miastach, w których siedziby mają RCKiK oraz miejscowościach wypoczynkowych. W miejscach o dużym natężeniu ruchu, mogą to być największe skrzyżowania, często uczęszczane trasy, mogą być także okolice miejsc, które odwiedza dużo ludzi, w okolicach galerii handlowych czy stacji benzynowych, a także dużych zakładów produkcyjnych, wiatach przystankowych autobusowych i tramwajowych.

 

citylight

Citylight (ang. światło uliczne) – rodzaj ulicznej reklamy zewnętrznej w postaci tablic ogłoszeniowych, zazwyczaj podświetlanych, o niewielkich rozmiarach – zwykle 1,2 na 1,8 m. Umieszcza się je w najbardziej uczęszczanych miejscach miast takich jak pasaże handlowe, deptaki, dworce kolejowe, przystanki komunikacji publicznej. Tablice te są często wbudowywane integralnie w obiekty małej architektury takie jak wiaty przystankowe, obudowy przejść podziemnych, bywają wmontowywane w ściany budynków i w ściany pojazdów. Citylighty występują też w wersji wolno stojącej w pasażach handlowych, na parkingach przed hipermarketami, w podziemiach, czy też w metrze.

 

Liczba eksponowanych bilbordów: 126 szt

 

Kampania z wykorzystaniem bilboardów ma być przeprowadzona przy głównych ciągach komunikacyjnych, w których siedziby mają RCKiK. W ciągach komunikacyjnych o dużym natężeniu ruchu, mogą to być największe skrzyżowania, często uczęszczane trasy, przy drogach do centrów handlowych i osiedli, drogach wylotowych i trasach szybkiego ruchu, usytuowane prostopadle do kierunku ruchu. Nośniki powinny być oświetlone gwarantujące doskonałą widoczność w godzinach wieczornych i nocnych. Zamawiający dopuszcza, aby nośniki były zarówno wolnostojące, jak i umieszczone na budynkach i innych obiektach, w widocznym miejscu. Nośniki powinny być umieszczone w lokalizacji umożliwiającej osiągnięcie jak największego możliwego zasięgu dotarcia do grupy docelowej. Nośniki nie mogą znajdować się w miejscach i przy drogach wyłączonych z ruchu oraz w miejscach, w których ich widoczność jest ograniczona, na przykład z powodu prac budowlanych,

 

bilboard

 

Billboard – dużych rozmiarów tablica lub plakat reklamowy, stosowany głównie w reklamie zewnętrznej. Termin określa też nośnik reklamy, będący dużą, często oświetloną tablicą reklamową, umieszczaną na budynkach lub na specjalnie przystosowanych do tego słupach.

 

Liczba ekranów LED wykorzystanych do ekspozycji: nie mniej niż 10 tys. ekranów (spot 15 sekund)

 

Kampania z wykorzystaniem ekranów LED ma być przeprowadzona zarówno w centrach miast, jak również w galeriach handlowych, na siłowniach, dworcach kolejowych, autobusowych, lotniskach, etc., Ekrany led zarówno zewnętrzne jak i wewnętrzne, o najwyższym zasięgu kontaktu z grupa docelową. Ekrany o wysokiej jasności i dużym kontraście, możliwość pracy w różnych orientacjach. Kampania na ekranach LED powinna być przeprowadzona w ramach zintegrowanego systemu informatycznego, umożliwiająca jednakową ekspozycję kampanii we wszystkich
lokalizacjach w tym samym czasie. Na powierzchniach reklamowych typu digital outdoor (DOOH) emitowane będą materiały reklamowe (odpowiadąjacym treściom zamieszczonym na billboardach i citylightach) o długości do 15 s., Liczba ekranów LED wykorzystanych do ekspozycji: nie mniej niż 10 tys. ekranów w całej Polsce Emisja materiału reklamowego (odpowiadająca treściom zamieszczonym na billboardach i citylightach) o czasie emisji do 15 s. odbywać się będzie w pętli co najmniej 7 razy na dobę przez cały okres trwania kampanii. Emisja materiału reklamowego (odpowiadająca treściom zamieszczonym na billboardach i citylightach) o czasie emisji do 15 s. odbywać się będzie z następującą częstotliwością: pasma czasowe o najwyższej częstotliwości kontaktu,

ekran led

 

Zostaw komentarz

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.